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2019.10.09

ローカル検索(MEO)の検索順位を上げる施策【口コミ対策で大きく変わる】

スマートフォンの普及でローカル検索(MEO)の検索順位が重要になってきました。

最近もあるお寿司屋さんでGoogleマイビジネスの登録や対策を行ったところ、ランチの集客数が約30%上がったという結果が出ました。

今回は、注目されているローカル検索(MEO)の検索順位を上げるために、Googleがどういうデータを元に順位を決めているかについてランキング形式で紹介していきます。

※今回のお話は、「Andrew Shotland(Local SEO Guide社)」の2017年の調査結果を元に紹介しております。

 

ローカル検索(MEO)の検索順位が決まる理由1~11位

1位:自然検索での検索結果

これは、ホームページの検索順位がローカル検索(MEO)にも影響がしているということです。SEO的に検索順位が高いサイトは、ユーザーから必要とされているはずだからローカル検索(MEO)でも順位を上げていくという方向になっているようです。

 

1位を見て「なんだ結局SEOで結果がでなければ意味ないじゃん」と思ってしまうかもしれまえんが、注目いただきたいのは2位以下の施策です!

2位:キーワードが含まれたレビューの数

レビューは、Googleマイビジネスの口コミのことを指していますが、ここに指定したキーワードが入っているとローカル検索(MEO)に関係があるということです。

例えば、Googleで「おしゃれなカフェ」と検索してみると、ローカル検索で上位表示されるお店の3つ中2つに「おしゃれ」というキーワードが入っています。しかも、このキーワードに反応していますよという印で太字にもなっていることがわかります。

 

Googleからするとお店側が自分のお店を良く見せようと自社のホームページやポータルサイトにお金を払って「おしゃれ」と書いたとしても、結局はユーザーが書く口コミの方を優先しているということになります。

3位:市町村名が含まれたレビューの数

こちらもGoogleマイビジネスの口コミですが、市町村名が含まれている口コミが多いと上位表示される可能性が高まります。

 

特にGoogle検索で「地域名+業種」(吉祥寺 カフェなど)と検索するユーザーは多いため、口コミに地域名を書いてもらうことで、その地域のお店を検索すると上位表示を目指すことができます。

4位:Googleレビュー

5位:レビュー内のキーワード出現頻度

6位:レビュー内の市町村名出現頻度

7~11位:レビューの投稿数

4位以降に説明がなくなったのは、決して記載忘れではありません。

全てGoogleマイビジネスの口コミについてのことが記載されていたので、まとめて説明することにいたしました。笑

1位だけ既存のホームページの対策(SEO)が必要になりますが、その他全ては、Googleマイビジネスの口コミ対策が必要となります。

口コミの中で、どういうキーワードが入っていた方が良いかどうかなどが多少はありますが、基本的には口コミの数+コメントを増やしていくことで良い結果が得られるということが伺えます。

Googleの基本的な考え

Googleが掲げる10の事実という会社の理念がありますが、この第一に「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」と書いてあります。

これは、言い換えるとユーザーファーストということです。

この基本理念を考えると、Googleがこのお店が良いか悪いかを判断するよりも、ユーザーが書いた口コミの数や質を見た方が、正しい検索結果が表示できるということになります。

Googleマイビジネスの口コミを増やす方法

ここで疑問になるのが、「Googleマイビジネスの口コミはどうやって増やせば良いのか?」ということですが、覚えておく必要があるのは、Googleは口コミの操作を認めていません。

例えば、口コミを書いてくれたら500円クーポンを渡すことやGoogleアカウントを大量につくって星5つの口コミを書き続けるというのは、ローカル検索の順位が上がるどころかペナルティを受けてしまう可能性があります。

 

また、基本的に一度書かれた口コミは、書かれた会社・お店側の事情で削除することができないので、日々の仕事を誠実に行うことが最も大切です。

まとめ:時間をかけてコツコツと行うのが最短の近道

ローカル検索の順位を上げるために参考となるランキングを紹介しましたが、一番は質の良い口コミを継続的に書いてもらうということでした。

これは、1日2日で出来るものではありませんが、その分積み上げることができたら他社には到底マネができない大きな財産となります。

まずは付き合いの深いお客様に案内するところからでも良いのでコツコツと口コミを増やしていきましょう。

ローカル検索の順位を上げるための施策(MEO)について興味がある方は、サポートもしておりますので、お気軽にご相談くださいね。

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